La presión de estar siempre presentes
¿De verdad tenemos que escribir en nuestro blog todas las semanas?
¿Seguro?
¿Año tras año?
Cuando escucho a algunas personas que se dedican a la gestión de redes sociales decir que las empresas deben publicar constantemente, no puedo evitar preguntarme si realmente conocen la realidad de muchas pequeñas empresas y de muchos profesionales autónomos.
Cuando pienso en una empresa no imagino solo grandes estructuras con departamentos especializados. Pienso en pequeñas empresas, en equipos reducidos y en profesionales que tienen que atender muchas responsabilidades al mismo tiempo.
Escuchar que hay que estar publicando constantemente en redes sociales puede generar una sensación de agobio difícil de gestionar.
La tecnología como herramienta
Las redes sociales y las tecnologías digitales son herramientas extraordinarias.
Permiten comunicar, compartir ideas, crear comunidad y dar visibilidad a proyectos profesionales.
Por eso creo que es positivo que empresas y profesionales tengan presencia en Internet.
Pero una cosa es utilizar una herramienta.
Y otra muy distinta es que la herramienta marque el ritmo de nuestra vida profesional.
Las posibilidades reales
Cada empresa y cada profesional tiene unas posibilidades distintas.
Tiempo.
Recursos.
Energía.
La comunicación digital debe formar parte de una estrategia, pero también debe adaptarse a las posibilidades reales de quien la gestiona.
No todas las empresas pueden —ni necesitan— publicar cada día.
Lo profesional y lo personal
Existe además otra cuestión importante.
¿Somos realmente capaces de separar completamente lo profesional de lo personal?
En mi caso tengo muchas dudas.
Nunca lo he conseguido del todo, ni antes de Internet ni ahora.
Quizá para algunas personas sea fácil, pero cada vida es distinta y cada proyecto profesional también lo es.
La comunidad
Con el tiempo he descubierto algo interesante.
Mi comunidad ha estado ahí.
No es una comunidad enorme —más bien pequeña—, pero es fiel.
Incluso después de haber pasado largos periodos sin publicar.
Eso me ha enseñado algo importante.
No se trata de publicar constantemente.
Se trata de compartir cuando realmente tenemos algo que decir.
Una pregunta necesaria
Las tecnologías son herramientas maravillosas.
Pero conviene hacerse una pregunta de vez en cuando.
¿Las tecnologías están a nuestro servicio o somos nosotros quienes estamos al servicio de ellas?
Quizá la respuesta esté en encontrar un equilibrio.
Utilizar la tecnología cuando aporta valor.
Y no permitir que la tecnología determine cómo debemos vivir o trabajar.